conectivismo en la comunicacion social

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Modelo de Schramm !!

Para Schramm el medio de comunicación de masas es un sujeto comunicador que, al igual que la persona, es un descodificador, interprete y codificador. Es decir un mass media es un receptor que codifica e interpreta, de acuerdo las lógicas productivas del periodismo. Esto produce una respuesta o feed-back de la propia audiencia, a continuación se da forma al acontecimiento convirtiéndolo en noticia. Así el comunicador codifica el mensaje que va a trasmitir. Los mass media transmiten muchos mensajes idénticos, cuando se reciben este tipo de mensajes se deben tener en cuenta tres aspectos. En mi primer lugar estos mensajes son recibidos por una audiencia masiva, cuando hablamos de medios de comunicación de masas, las masas son la audiencia. En segundo lugar, cada receptor individual, aunque forma parte de la audiencia masiva, va a descodificar, interpretar y codificar los mensajes que reciba. La interpretación de esa información es un acto individual  que hace cada uno de los oyentes,lectores,telespectadores de los mass media. Por ultimo hay que recordar que esta persona tiene múltiples contactos sociales en su vida cotidiana. Las personas se reúnen con distintos grupos en donde se discuten y comentan los mensajes transmitidos. Muchos de los temas que comentamos en nuestros distintos grupos sociales, se nos han sido por los medios de comunicación en los cuales se interpretan los mensajes mediáticos. En estos grupos son muy importantes los lideres de opinión quienes suelen tener un mayor contacto con los medios o porque poseen un nivel mas alto de educación, de ahí se considera que la influencia personal es uno de los fenómenos claves para estudiar la influencia de los mass media.

La importancia de este modelo radica de las teorías dominantes sobre los efectos de comunicación de los años 50 y 70, se decía que la influencia de los medios estaba condicionada por distintas razones que intervenían en el proceso comunicativo en las que el  comunicador solo controlaba el mensaje y su distribución, pero no la interpretación, la recepción ni la re-interpretación por parte del grupo. Por eso se decía que los medios de comunicación no podían por si mismos conseguir un cambio de actitud o de opinión en los miembros de la audiencia.

Siempre tenemos la posibilidad de interpretar la información de lo que se da a conocer en los medios de comunicación es nuestro deber crear una actitud critica frente a esto, si se acepta lo que se esta diciendo en los medios y lo volvemos parte de uno como persona y trasmitirlo a otras mas, o negarlo y criticar o realizar otro punto de vista en la cual se estaría haciendo un fed-back.      

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